聚焦 | 消费回暖迎“开门红”,全国多地元旦零售“成绩单”来了
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多元体验场景打造、引入首店资源、冬奥冰雪经济……
多地推出丰富活动带动消费热度持续上升。
在刚过去的2021年元旦小长假,全国多地在落实新冠疫情防控要求的前提下,推出各类主题活动活跃市场。从反馈数据来看,北京、上海、广州、江苏、重庆、成都、天津等地消费市场持续回暖,呈现重点商圈客流量明显增长、冰雪活动热情高涨等特点,迎来新年“开门红”。其中,北京52个重点商圈客流量超1600万人次,同比增长35%;上海36个商圈在元旦期间的线下客流总量达到2050万人次,客流规模已恢复疫情前九成水平;素有“千年商都”的广州,在元旦期间再次出现了往年熟悉的人潮涌动场面;深圳市重点监测的购物中心营业额比去年同期上涨11.9%,消费市场持续回暖;江苏省“苏新消费·冬季购物节”品牌活动持续发力,元旦期间销售额78.5亿元,同比增长8.4%;成都31家重点商贸零售企业实现商品销售6.89亿元,同比增长5.9%……一组组向好零售数据彰显出我国消费市场稳步恢复的势头与潜力。
北京
据北京市商务局监测的数据,2022年元旦假期,52个重点商圈客流量超1600万人次,同比增长35%;重点监测的百货、超市、电商等业态企业实现销售额38.9亿元,同比增长18.8%。另据猎豹商场机器人的监测数据,近100家北京市核心商场在元旦当日总客流接近600万人次;元旦假期前两日北京商场的日均总客流环比圣诞假期上涨11%,环比节前最近一个周末上涨18%。
多元体验场景打造、引入首店资源、冬奥冰雪经济等,成为吸引大众释放消费新动能的利器。大悦春风里丰台店开展了首届非遗花灯会等活动,销售较平日增长超70%;朝阳合生汇引入史努比IP展,吸引了不少年轻人前来,元旦假期前两日的客流比日常周末客流增长约10%;翠微大厦公主坟店焕新“新生翠微”形象,新入驻品牌近百个,包括10余家首店,打造精品百货、时尚潮流主题消费馆,其中“科技景观+”多元体验场景聚客打卡,客流总量超4.5万人次;西单更新场以Vintage party营造钢筋水泥城市中的梦想之境;朝阳大悦城限时落地FUNKO(玩偶品牌)华北区首展,以“中国红”为主色调打造八大主题场景,展出120+知名角色潮玩……据悉,西单商圈客流同比增长近60%,前门商圈、祥云商圈、东直门商圈、朝青商圈客流量同比增长超80%。
上海
据消费市场大数据实验室(上海)监测显示,从2021年12月31日至2022年1月2日,上海线下消费支付金额270.8亿元,同比2021年增长12.8%,上海36个商圈的线下客流总量达到2050万人次,客流规模已恢复疫情前九成水平。
消费金额排名前三商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。外来消费次数高达551.3万人次,发生消费金额为60.2亿元,较2021年同期分别同比增长11.0%和12.8%。长三角地区来沪消费占外来消费比重较高,江苏、浙江、安徽消费人次分别达到121.4、53.8和50.4万人次,位居前三。12月31日跨年夜消费人气旺,南京路步行街开展联动营销,新世界城当天销售额破1亿元。第一八佰伴推出“ILOVE12.31”岁末嘉年华活动,当天销售额破8亿元。
为吸引消费者,各大商业企业纷纷引进表演精彩、形式新颖的艺术节目。徐家汇商城推出“2022新象徐家汇”商圈品牌活动,围绕生肖“虎”开展系列新年氛围造景及文商融合活动。首位奥特莱斯举办首届艺术融合之旅,带来西班牙艺术家鲁本的作品“不对称的世界”装置,塑造潮流时尚购物地标。
广州
“门店全天的人流量都很大,中午12点后就迎来高峰期,人流量的增幅预计超一成,到店顾客以游客和青年情侣为主,营业额也较平时周末和圣诞节有大幅增长。”位于天河路商圈的一家零售连锁店店员表示,面对激增的客流量,他们已通过小程序和网站等线上渠道,将部分顾客引流到线上,减少到店顾客买单排队时间。
这个元旦假期,不少商场持续加大力度地推出折扣优惠及丰富多彩的活动吸引客流。譬如天河路商圈的人流量自跨年夜当晚开始,就已明显增多,包括正佳广场、太古汇、天环广场、天河城等多家大型购物中心,无论餐饮、服饰、美妆、潮玩乃至各类景点等门店外都有大批消费者在排队。
正佳广场相关负责人表示,元旦期间,商场每天人流量都超过15万人次,该商场为此实施“提早开门、延后打烊”。数据显示,元旦假期广州北京路累计客流193.9万人次,同比增长19.91%;预计营收2.58亿元,同比增长6.65%。
深圳
元旦小长假期间,打折促销、文艺汇演、展览展销等各种活动在各大购物中心上演,带来了活力四射的消费场景。福田星河COCO Park推出“一虎百in 焕潮醒春季”,联合深圳童话协会开展儿童表演,元旦假期销售额及客流量恢复至2020年同期水平;龙岗星河iCO举办“迎新年庆元旦”主题活动,元旦当天销售额同比增长近50%;益田假日世界联动场内128家商铺推出优惠活动,元旦假期前两天销售额增长12%。
壹海城ONE MALL“自在生活节”、盐田首届百人汉服秀等活动吸引大批消费者前往,在沉浸式、体验式消费新场景的刺激和带动下,元旦期间购物中心销售额、客流同比均有较大幅度增长。卓悦汇推出“玩具店奇妙夜”THE MONASTER TOYS全国首展,奇妙快闪店潮玩齐聚,成为年轻人跨年热门打卡地之一。
江苏
元旦小长假期间,江苏省“苏新消费·冬季购物节”品牌活动持续发力,节日效应助推消费市场持续升温。据江苏省商务系统对重点商贸流通企业监测和不完全统计,从1月1日至1月3日实现销售额约78.5亿元,同比增长8.4%。
天津
据天津市商务局的数据,元旦小长假期间,重点监测的226家企业三天累计实现销售9.8亿元,同比增长5%;重点监测的41家购物中心在元旦假期实现销售额3.76亿元,同比增长32.2%;监测的4家奥特莱斯累计实现销售额8000万元,增长16%。
假期中,众多新店的亮相为天津市民带来外出消费的新选择。生态城爱琴海购物公园在岁末年初正式开业,其中多家品牌店铺斩获全国及地区销售冠军。佛罗伦萨小镇商圈引入新店,三天销售同比增长20%以上。万象城陆续新开20余家品牌店,销售增长44.1%。大悦城开展10周年店庆,带动假期销售增长38.5%。
重庆
成都
青岛
据青岛市商务局监测数据显示,元旦假期重点商贸企业促销活动主题鲜明、丰富多彩,充分满足市民节日多样化消费需求,10大重点商贸监测企业(集团)实现销售额4.2亿元,同比增长19.9%。
受节日礼品需求增加、促销拉动以及天气等因素综合影响,多种节日热点商品销售火爆。从主要商品销售情况看,儿童玩具、食品饮料、服装鞋帽类商品销售增幅明显,销售额同比增长21.5%、18%、17.5%。各大商家纷纷紧抓节日消费热点,纷纷推出满减、折扣、多倍积分等促销优惠,吸引消费者进店消费。
利群集团推出“跨年狂欢”购物活动为广大市民游客带来缤纷好礼,拉动针纺织品、金银珠宝类商品销售额增长近1倍,服装鞋帽、化妆品销售分别同比增长49.8%、45.2%;海信广场推出“元旦2022”购物活动为广大市民游客带来缤纷好礼,拉动服装、家电类商品销售分别同比增长73.3%、21.7%。
厦门
据厦门市商务局对6家重点大型百货、超市、电商平台等主要商家监测数据显示,1月1日—3日,6家重点大型百货等实现商品销售额20867.47万元,比2020年元旦同期增长46.84%。
据悉,元旦期间,为鼓励商家开展线上促销,积极采用非接触配送,厦门市出台节假日促消费补贴政策,通过多渠道线上平台发放消费券,首轮共组织43家大型商超、品牌便利店企业参与,发放消费券826万张,总金额达5亿元,从而进一步释放消费潜力,推动品牌消费、品质消费。市民外出采购需求增多,人流量上升,加之政府出台促消费政策,有效刺激消费需求,商品销售额整体实现增长。
辽宁
据辽宁省商务厅的数据显示,元旦期间,辽宁省重点监测的90家零售企业商品销售额同比增长8.5%。
以“新年新气象,惠享新生活”为主题,辽宁省积极组织开展系列促消费活动,营造繁荣喜庆节日氛围。沈阳市18家重点监测企业累计客流量达42万人,销售额同比增长31.9%;大连市大商集团与中国银联合作推出“跨年专享惠”活动,消费者仅需5元即可抢购100元“膨胀券”,用于元旦假期在线上商城及线下实体店消费。
同时,冰雪消费成为节日消费增长的动力,各地推动冰雪经济点燃元旦消费热情,譬如辽阳市在弓长岭举办冰雪旅游节,通过滑雪邀请赛、滑雪冬令营等活动,营造“全民健身、助力冬奥”的浓厚氛围,促进消费卓有成效。
广西
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